盤點空氣能熱水器行業發展的三大弊病 |
| 編輯：鄭州如家家電維修中心 時間：2013/07/03 字號:大 中 小 |
| 摘要：盤點空氣能熱水器行業發展的三大弊病 |
| 目前，空氣能熱水器市場一片火熱，不斷傳來的捷報雖相當鼓舞人心，但行業的發展仍存在著企業普遍規模小、品牌影響力弱、企業間缺乏合作交流三大弊病，不得不引起高度重視。這三大弊病，是空氣能熱水器行業發展的關鍵，也是亟需改善的地方。 企業規模小 據各種調查數據顯示，中國空氣能熱水器市場非常大，然而真正實力強大的空氣能熱水器企業并不多。雖有美的、格力、紐恩泰、中廣歐特斯等大家耳熟能詳的空氣能熱水器品牌，但年銷售額過億元的空氣能企業寥寥無幾。 在國內經濟發展持續低迷的大形勢下，小規模空氣能熱水器企業抗風險能力低的弱點更容易暴露出來，這也是很多空氣能熱水器企業老板叫苦連天的原因所在。與傳統熱水器企業動輒過億元相比，如何做大做強，擴大企業規模，是空氣能熱水器企業目前迫切需要解決的問題。 品牌影響力弱 目前，空氣能熱水器行業有500多家企業，但全國性品牌仍然較少，更多的是區域性品牌，且市場影響力不大，難以被普通消費者記住，品牌作為消費指導的作用不顯著。 業內人士指出，隨著空氣能熱水器產品同質化日益嚴重，促銷成為了慣用的手段，空氣能熱水器企業接下來要拼的就只有品牌了。沒有品牌或品牌影響力弱的空氣能熱水器企業，注定無法獲得高附加值，無法形成強大的競爭力，很容易被市場淘汰。在整體環境不好的形勢下，這種現象將尤為明顯。 紐恩泰空氣能熱水器作為行業的領軍品牌，之所以能夠在2012年行業普遍表示發展低迷的形勢下實現產品銷量逆市上漲，并提前進入了銷售旺季，正是基于這個原因。因此，空氣能熱水器企業提高品牌意識，擴大品牌影響力，將成為推動空氣能熱水器業發展的必經之路。 企業間合作少 中國熱泵產業聯盟副理事長、紐恩泰空氣能熱水器企業董事長趙密升表示，多數空氣能熱水器企業是從小作坊起家的，基本上靠單打獨斗上位，缺乏合作意識，企業之間的合作更是少之又少。而在其他家電行業，因為發展較早，企業之間的合作非常充分，優勢資源得到了良好的整合，一些小企業在為大企業服務的過程中，也能夠得到長足的發展，整個行業就表現出非常健康的形象。 在品牌建設上，以其他家電行業為例，家電企業之間以品牌聯合體等形式向消費者樹立了品牌形象以及傳輸了品質家電的概念，強化了整體形象和實力，得到了很好的效果，品牌影響力非目前的空氣能熱水器品牌所能及。 業內人士表示，一旦形成了強大的品牌，空氣能熱水器企業將在集中采購以及整體營銷中，都能獲得十分明顯的成本優勢。這一點，在空氣能熱水器企業來說，還遠遠做得不夠，空氣能熱水器企業加強合作勢在必行。 |
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