盤點(diǎn)空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展的三大弊病 |
| 編輯：鄭州如家家電維修中心 時(shí)間：2013/07/03 字號(hào):大 中 小 |
| 摘要：盤點(diǎn)空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展的三大弊病 |
| 目前，空氣能熱水器市場(chǎng)一片火熱，不斷傳來的捷報(bào)雖相當(dāng)鼓舞人心，但行業(yè)的發(fā)展仍存在著企業(yè)普遍規(guī)模小、品牌影響力弱、企業(yè)間缺乏合作交流三大弊病，不得不引起高度重視。這三大弊病，是空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是亟需改善的地方。 企業(yè)規(guī)模小 據(jù)各種調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國空氣能熱水器市場(chǎng)非常大，然而真正實(shí)力強(qiáng)大的空氣能熱水器企業(yè)并不多。雖有美的、格力、紐恩泰、中廣歐特斯等大家耳熟能詳?shù)目諝饽軣崴髌放疲赇N售額過億元的空氣能企業(yè)寥寥無幾。 在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷的大形勢(shì)下，小規(guī)模空氣能熱水器企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的弱點(diǎn)更容易暴露出來，這也是很多空氣能熱水器企業(yè)老板叫苦連天的原因所在。與傳統(tǒng)熱水器企業(yè)動(dòng)輒過億元相比，如何做大做強(qiáng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，是空氣能熱水器企業(yè)目前迫切需要解決的問題。 品牌影響力弱 目前，空氣能熱水器行業(yè)有500多家企業(yè)，但全國性品牌仍然較少，更多的是區(qū)域性品牌，且市場(chǎng)影響力不大，難以被普通消費(fèi)者記住，品牌作為消費(fèi)指導(dǎo)的作用不顯著。 業(yè)內(nèi)人士指出，隨著空氣能熱水器產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，促銷成為了慣用的手段，空氣能熱水器企業(yè)接下來要拼的就只有品牌了。沒有品牌或品牌影響力弱的空氣能熱水器企業(yè)，注定無法獲得高附加值，無法形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，很容易被市場(chǎng)淘汰。在整體環(huán)境不好的形勢(shì)下，這種現(xiàn)象將尤為明顯。 紐恩泰空氣能熱水器作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，之所以能夠在2012年行業(yè)普遍表示發(fā)展低迷的形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量逆市上漲，并提前進(jìn)入了銷售旺季，正是基于這個(gè)原因。因此，空氣能熱水器企業(yè)提高品牌意識(shí)，擴(kuò)大品牌影響力，將成為推動(dòng)空氣能熱水器業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。 企業(yè)間合作少 中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長、紐恩泰空氣能熱水器企業(yè)董事長趙密升表示，多數(shù)空氣能熱水器企業(yè)是從小作坊起家的，基本上靠單打獨(dú)斗上位，缺乏合作意識(shí)，企業(yè)之間的合作更是少之又少。而在其他家電行業(yè)，因?yàn)榘l(fā)展較早，企業(yè)之間的合作非常充分，優(yōu)勢(shì)資源得到了良好的整合，一些小企業(yè)在為大企業(yè)服務(wù)的過程中，也能夠得到長足的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)就表現(xiàn)出非常健康的形象。 在品牌建設(shè)上，以其他家電行業(yè)為例，家電企業(yè)之間以品牌聯(lián)合體等形式向消費(fèi)者樹立了品牌形象以及傳輸了品質(zhì)家電的概念，強(qiáng)化了整體形象和實(shí)力，得到了很好的效果，品牌影響力非目前的空氣能熱水器品牌所能及。 業(yè)內(nèi)人士表示，一旦形成了強(qiáng)大的品牌，空氣能熱水器企業(yè)將在集中采購以及整體營銷中，都能獲得十分明顯的成本優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，在空氣能熱水器企業(yè)來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)做得不夠，空氣能熱水器企業(yè)加強(qiáng)合作勢(shì)在必行。 |
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